機(jī)油代理想要做大做強(qiáng)最關(guān)鍵的是什么?
剛進(jìn)入機(jī)油代理行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,最看重的都是產(chǎn)品的利潤。對于一些機(jī)油品牌廠家的宣傳,往往沒有做深入的思考就一頭扎進(jìn)去。然而,當(dāng)機(jī)油代理真正進(jìn)入市場后,才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實不容樂觀。
不少機(jī)油廠家在進(jìn)行定價策略時,并沒有結(jié)合市場的實際情景進(jìn)行綜合考量。直白的說,機(jī)油廠家制定的市場零售價看似利潤高,但價格脫離實際情況,往往看似利潤高,但實際價高無市,客戶并不會為此買單。
機(jī)油代理要明白,產(chǎn)品最終能轉(zhuǎn)化成利潤,必不可少的環(huán)節(jié)就是客戶愿意為此買單。沒有銷售,機(jī)油賣不出去,那么所有的美好愿景都是空談。
機(jī)油代理經(jīng)銷商想要提高產(chǎn)品的價格,宣傳的賣點不外乎“換油周期長,節(jié)省燃油,抗磨環(huán)保"等。節(jié)省燃?xì)、抗磨環(huán)保,這個標(biāo)準(zhǔn)其實是比較難清洗界定的。最終的價格優(yōu)勢落實到換油周期上,在目標(biāo)客戶上也要有所選擇。
機(jī)油代理經(jīng)銷商可以重點去開發(fā)直供客戶,可比如車隊、單位、礦山等客戶,他們對省錢感興趣,可以通過演示、使用效果來展示換油周期長、動力好的優(yōu)勢。只要把機(jī)油產(chǎn)品賣出去,利潤率最終才能轉(zhuǎn)化成真正的利潤。